以下是2025年SEM竞价推广中移动端与PC端的溢价策略及实施方法，结合行业最佳实践和平台最新规则：

一、基础溢价设置原则

设备系数调整‌

在推广单元层级设置PC/移动端出价系数（默认1.0），移动端系数通常设为1.2-1.8倍，PC端设为0.5-0.8倍，具体需根据转化数据动态调整

示例：基础出价10元，移动端系数1.5则实际出价15元，PC端系数0.7则出价7元

分设备建计划策略‌

高竞争行业建议独立建立移动端与PC端计划，移动端计划可单独设置创意与落地页，提升用户体验

设备专用计划可彻底关闭另一设备流量（如移动端计划PC系数设为0）

二、动态调价策略

时段联动溢价‌

移动端高峰时段（7-9时、12-14时、19-22时）溢价30%-50%，PC端工作日上午9-11点提价20%

教育行业晚间移动端溢价40%+PC端降权60%，本地服务午间移动端溢价1.5倍

智能出价工具应用‌

oCPC二阶模式下，系统自动根据设备转化率调整系数（如移动端高转化词瞬时溢价50%）

使用「语义核心匹配」功能，移动端自动抓取短词根（如“急聘会计”），PC端侧重长尾词

三、行业适配方案

行业类型‌ ‌移动端策略‌ ‌PC端策略‌ ‌增效工具‌

电商零售‌ 大促期溢价1.8倍，绑定倒计时组件 降低非购物时段出价 购物车弃单追投

B2B设备‌ 系数0.6-0.8，侧重即时通讯转化 工作日上午溢价30% 地域限定+精确匹配

本地服务‌ LBS定位叠加午间溢价1.5倍 营业时间外降权50% 到店转化追踪

四、数据监控与风险控制

效果分析‌

每日对比设备维度CPA，若移动端低于PC端25%则扩大溢价比例

通过搜索词报告屏蔽设备端无效词（如PC端“免费模板”）

熔断机制‌

移动端无效点击率>1.4%时自动降级匹配模式

PC端3日无转化关键词触发出价复核

某教育机构采用分设备动态溢价后，移动端转化成本降低37%，PC端无效消费减少52%。建议新计划测试期保持设备系数均衡（1-1.2倍），数据稳定后再差异化调整。